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发布时间:2019-08-13  分类:新闻世界  作者:admin  浏览:248

据Fashion Network报导,8月9日,来自英国的闻名奢华品电商途径Farfetch宣告斥资6.75亿美元收买Off-White™的母公司——意大利奢华品公司New Guards Group。收买金一半以现金方式付出,一半以Fartech股份方式代付,收买最快将于第三财季完结。为此,Farfetch与摩根大通达成了一笔3亿美元的融资协议。

但是,在Farfetch宣告对New Guards Group的收买计划后,公司坐落纽约证券买卖所的股票价格却狂泻超越40%,看来这是一笔不被看好的买卖。

在收买潮牌这件工作上,2017年一线奢华品牌LV与一线潮牌Supreme的联名成为一段美谈,为LVMH翻开年青人国际的大门,财报数据添加喜人,一起也稳固了Supreme在时髦界的位置。新的消吃力和审美潮流在发生变化,奢华品潮牌化渐成趋势。

这次收买不同的,是"一线奢华品电商途径与一线潮牌联婚"。

Farfetch首席执行官JoséNeves表明,具有650多间精品店的Farfetch与New Guards Group强强联手,将会使公司内行业界更具权利,招引更多品牌进驻Farfetch,给公司带来出售添加。

New Guards Group成立于2016年,除了当家品牌Off-White™外,集团旗下还有许多全球街头潮牌,如Palm Angels、Heron Preston、Unravel Project、Marcelo Burlon County of Milan、Kirin Peggy Gou、Alanui等,形成了一个比较有潜力的品牌矩阵。

一起,Farfetch也着重这是为集团现有的技能、数据和物流途径层添加“品牌途径”,将事务从技能解决方案和全球分销才能扩展到规划、出产和品牌开发;使用其全球消费群、大型精品网络、重要的数据洞察力以及现在的专家规划才能来推进品牌未来的开展。

但这次收买也意味着Farfetch的商业模式发生变化:之前首要是第三方途径,与精品店和时髦品牌树立协作,为其供给在线买卖场所,Farfetch在买卖中抽取佣钱。而现在直接收买品牌,是否能让品牌如常工作,取得添加?Farfetch又将怎么平衡自有品牌与第三方品牌的联系?

创建以来,New Guards Group被人津津有味的不仅仅是很多品牌,还有很多的规划师和构思总监,Off-White™创始人Virgil Abloh便是很有代表性的一位。他在2018年3月兼任Louis Vuitton男装艺术总监,在业界引发了很大的重视,直接提高了品牌知名度。也是因为此,LVMH曾被曝出会收买New Guards Group,但终究未能成行。

收买之后,这些要害构思人士,也是New Guards Group的中心资源,会何去何从?

Virgil Abloh

其实,Farfetch便是期望经过收买来完成盈余。尽管2018、2019财报有不错的成绩数字,商品买卖总额和出售额都在添加,但一向没有完成盈余,亏本还在不断扩展。以上周四发布的最近一期为例,2019年财年第二季度数据显现Farfetch出售额同比大涨42%至2.093亿美元,超越分析师预期的1.997亿美元,但净亏本从上年同期的1170万美元扩展至8960万美元。

从财务数据上看,New Guards Group颇有实力。到2019年4月30日的财年,New Guards Group收入为3.45亿美元,税前赢利9,500万美元;2019年上半年收入添加59%。并且,Off-White就GMV而言已经成为Farfetch途径十大最受欢迎品牌之一。

Farfetch的亏本,与它的频频买卖有必定联系。Farfetch此前收买一向不断,并会集在途径。本年7月,Farfetch以5000万美金收买了京东旗下独立运营的奢华品店电商途径台Toplife,看中京东的物流才能和对我国顾客的洞察力。上一年12月,上市缺乏三个月的Farfetch以2.5亿美元高价收买潮鞋电商Stadium Goods,意图是想添加公司在运动鞋和街头服饰范畴的出售。在上市之前,Farfetch也有过两次收买行为,一是2017年6月收买康泰纳仕的时髦电商Style.com,买卖价格为1241.1万美元;还有在2015年收买了伦敦买手店Browns。

另一方面不盈余也和奢华品商场的疲软有必定的联系。由此想借着潮牌的兴起完成自己的出售收益,并撮合年青的消费集体,究竟全球首要消吃力已转移到了既具有购买力又寻求特性的千禧一代身上。

图片来历:www.pexels.com

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